Print als wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix
Zum Auftakt betonte Beat Kneubühler, Präsident von dpsuisse, die Bedeutung von Marketing und Branding für die Printbranche. Gerade in Zeiten des Wandels sei es entscheidend, Print als festen Bestandteil des Marketing-Mix zu positionieren und seine Stärken gezielt einzusetzen.
Ein erstes Highlight war die Auszeichnung der «Independent Paper Show» unter der Leitung von Künstler Lorenz Boegli mit dem Print Ambassador Award. Die Veranstaltung vereint die Kreativpapier-Branche und macht die vielfältigen Möglichkeiten von Papier erlebbar.
Prof. Dr. Marcus Schögel: Customer First: Die Erfahrung zählt – nicht der Kanal!
Prof. Dr. Marcus Schögel von der Universität St.Gallen zeigte in seiner Keynote anhand von sieben Thesen auf, welche Rolle Print im modernen Marketing-Mix spielt. Seine zentrale Botschaft: Nicht der Kommunikationskanal steht im Vordergrund, sondern das Erlebnis der Kundinnen und Kunden. Print kann dabei mit seinen besonderen Eigenschaften einen wichtigen Beitrag leisten.
Dierk Schehrer und Philipp Skrabal: Wie Print Kampagnen stärkt
In der anschliessenden Podiumsdiskussion beleuchteten Dierk Schehrer, CMO des TCS, und Philipp Skrabal von Team Farner, «Werber des Jahres 2025», gemeinsam mit Moderatorin Sunnie J. Groeneveld das Zusammenspiel von Print und digitalen Medien. Im Fokus standen innovative Verbindungen durch QR-Codes und Augmented Reality sowie die besondere Wirkung haptischer Erlebnisse. Die Diskussion verdeutlichte, dass Print und Online keine Gegensätze sind, sondern sich wirkungsvoll ergänzen können.
Jule Peters: LinkedIn: Persönlichkeit statt Perfektion
Jule Peters, Senior Content Creatorin bei The People Branding Company, widmete sich der persönlichen Sichtbarkeit auf LinkedIn. Ihre Botschaft: Menschen folgen Menschen, nicht Unternehmen. Authentische Einblicke, relevante Inhalte und eine klare Kommunikationsstrategie schaffen Vertrauen und stärken die persönliche wie auch die unternehmerische Marke. Gerade für die Printbranche zeigte sie grosses Potenzial auf, LinkedIn gezielter für Sichtbarkeit und Vernetzung zu nutzen.
Swiss Print Award 2025
Im Anschluss an das Forum wurden beim Swiss Print Award die besten Schweizer Druckarbeiten ausgezeichnet. Die Preisverleihung würdigte kreative Ideen, handwerkliche Präzision und technische Innovation. Musikalisch begleitet wurde die Award-Show von der Künstlerin Andrina Bollinger.
Die Gewinnerprojekte 2025
Mehr Informationen unter Swiss Print Award.
Fazit
Power Pur 2025 machte deutlich, dass Print auch in einer digitalen Welt eine wichtige Rolle spielt. Die Verbindung von haptischen Erlebnissen, digitalen Möglichkeiten und authentischer Kommunikation eröffnet der Branche neue Perspektiven. Neben den fachlichen Impulsen bot die Veranstaltung viel Raum für persönlichen Austausch und Networking. Beim anschliessenden Apéro riche und der Afterparty mit DJ Wilson fand der Branchentag einen gelungenen Abschluss.
Impressionen 2025